Walmart estica a Black Friday para 14 dias de ofertas nos EUA

Quem acha que a Black Friday já virou Black November ganhou mais um argumento. O Walmart anunciou as datas das suas promoções de fim de ano nos Estados Unidos, e o calendário ficou mais comprido: são 14 dias de ofertas divididos em três eventos, contra 10 dias no ano passado. A notícia foi publicada pelo Retail Dive em 26 de outubro.

Como fica o calendário do Walmart

Segundo o Retail Dive, os eventos de 2026 são estes:

• Ofertas antecipadas de Black Friday, de 12 a 15 de novembro
• Black Friday principal, de 23 a 29 de novembro
• Cyber Monday, de 30 de novembro a 2 de dezembro

Os assinantes do Walmart+ terão acesso antecipado às ofertas nos dois eventos de Black Friday. Diferente do anúncio de 2025, que já mostrava brinquedos e eletrônicos em promoção, o deste ano não citou produtos específicos e se limitou a prometer milhares de presentes abaixo de US$ 20. Mesmo assim, analistas da Telsey Advisory Group avaliaram, em nota a clientes, que o Walmart deve estar entre os vencedores da temporada.

E por aqui?

No Brasil, a data também vem se espalhando pelo mês, mas os quatro dias principais ainda concentram boa parte do resultado. Segundo a Neotrust, que acompanha as transações de mais de 7 mil lojas:

• Na Black Friday de 2026, de 26 a 29 de novembro, o e-commerce deve faturar R$ 13,3 bilhões, alta de 20,7%
• Em novembro de 2025, os quatro dias da Black Friday responderam por 23,5% do faturamento do mês, que foi de R$ 46,98 bilhões
• Para o 11.11, a projeção é de R$ 3,17 bilhões, alta de 21%

Ou seja, quase um quarto das vendas on-line de novembro acontece em quatro dias, mesmo com o 11.11 e as ofertas antecipadas ganhando espaço. Esticar o calendário ajuda a distribuir a demanda e a aliviar a logística, mas tem um preço.

Antecipar demais pode pressionar margem e deslocar vendas que aconteceriam naturalmente.

Dos Estados Unidos, a lição mais útil é planejar cada janela com um objetivo claro: o que entra na pré-venda, o que fica para os dias de pico e quanto de estoque, equipe e atendimento cada fase vai exigir. Desconto espalhado sem plano costuma virar margem perdida em vez de venda nova.

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